Наружная реклама успешно привлекает внимание широких масс, когда размещена в местах высокой концентрации людей. Наибольший эффект проявляется, если билборды расположены вблизи крупных транспортных узлов, оживлённых городских трасс либо центральных улиц, посещаемых множеством горожан и туристов.
Эффективность усиливается, когда содержание рекламы совпадает с окружающей обстановкой. Например, магазин строительных материалов выиграет от размещения плаката поблизости от строящихся домов, а ресторан удачно зарекомендует себя неподалёку от деловых центров.
Высококачественное исполнение наружной рекламы также важно. Аккуратно выполненные яркие и контрастные рисунки, крупный текст и заметные изображения помогают выделиться среди окружающих пейзажей и дольше задерживаться в памяти наблюдателей.
Дополнительный плюс — длительная экспозиция. Продолжительное пребывание наружной рекламы на виду позволяет ей неоднократно попадаться на глаза водителям автомобилей и пассажирам городского транспорта, углубляя её запоминаемость.
Наиболее выигрышным становится сочетание наружной рекламы с другими видами коммуникаций — телевидением, радиостанциями, интернет-ресурсами. Такое комбинированное воздействие многократно увеличивает охват аудитории и повышает вероятность желаемого отклика.