Перед запуском любой рекламной кампании крайне важно ясно обозначить цели, ради достижения которых она проводится. Без четких ориентиров усилия будут напрасны, а ресурсы — растрачены впустую. Прежде всего, определитесь, какую проблему хотите решить или какого эффекта достичь: увеличить продажи, расширить охват аудитории, укрепить имидж бренда или стимулировать повторные покупки.
Каждый бизнес преследует собственные приоритеты, однако любые цели должны отвечать критериям SMART: быть конкретными, измеримыми, достижимыми, реалистичными и ограниченными временными рамками. Необходимо заранее оценить возможные риски и ограничения, подготовить ресурсы и распределить обязанности команды.
Правильная постановка целей позволит организовать процесс подготовки и проведения кампании рациональнее, минимизировать вероятность ошибок и скорректировать стратегию на промежуточных этапах. Главное правило здесь — формулировка конкретных количественных показателей, отражающих желаемый итог, будь то количество новых подписчиков, число покупок или рост узнаваемости бренда. Только понимая конкретные ориентиры, компания сможет уверенно двигаться вперед и добиваться ожидаемых результатов.