Оценка эффективности рекламы невозможна без определения ключевых показателей, позволяющих объективно судить о результатах кампании. Наиболее важными считаются следующие критерии:
CTR (Click-through rate) показывает отношение числа переходов по объявлению к количеству его показов. Этот коэффициент отражает заинтересованность аудитории и востребованность предложения.
CPC (Cost per click) определяет среднюю стоимость одного клика. Этот показатель особенно важен для контекстной рекламы, помогая оценивать экономичность выбранного подхода.
CR (Conversion Rate) демонстрирует процент посетителей, совершивших необходимое действие после просмотра рекламы. Именно этот показатель характеризует фактическую эффективность продвижения.
ROAS (Return on Ad Spend) вычисляет возврат вложенных средств в рекламу. Данный критерий критически важен для оценки экономической целесообразности вложения в маркетинговые активности.
Анализ перечисленных показателей даёт полное представление о качестве рекламной кампании, позволяя своевременно вносить изменения и повышать её эффективность.